Institucija Superbrands ima za cilj:

• da prepozna i nagradi vrhunske brendove proizvoda i usluga, kompanija i organizacija;
• da skrene posebnu pažnju na prednosti koje „brend“ nosi sobom: pretpostavku odgovornosti prema potrošaču u vezi sa kvalitetom, doslednošću, pouzdanošću i opštim „identitetom“ koji svaki brend označava;
• da promoviše brendiranje kao istaknutu funkciju marketinga.

Kriterijumi za dobijanje statusa Superbrand Serbia zasnovani su na tri glavne osobine brenda:
prepoznatljivost i ugled;
dugogodišnja doslednost i pouzdanost;
korporativna odgovornost, odnosno odgovorno poslovanje:

• tržište (kvalitet, cena i usluge)
• poslovni odnosi (zakonitost i transparentnost, poslovno okruženje i praksa)
• društvo (sponzorstva, kulturne i društvene inicijative)
• životna sredina (zaštita i ograničavanje negativnih uticaja).

U suštini Superbrands ima za cilj da prepozna i nagradi neumorne napore i stalne uspehe svih onih koji doprinose stvaranju, snabdevanju i promociji vrhunskih brendiranih proizvoda i usluga na domaćem i međunarodnom tržištu.